1936 Fred Samuel à 28 ans quand il ouvre sa première bijouterie à Paris, 6 rue Royale. Fils de bijoutier, il se lance dans l’aventure joaillère jusqu’à devenir l’un des plus grands joailliers de la place Vendôme. Sa ligne de conduite est toujours restée la même : audace et exigence.

Il est un des premiers introducteurs en France de la perle de culture, nouveauté japonaise qui bouleverse la joaillerie française jusqu’alors vouée à la perle fine. De cette époque date le nom d’une teinte particulière de perle, d’un crème rosé léger : la couleur « Fred »1.

Sa renommée est rapide et lui vaut la clientèle de vedettes du cinéma américain, tels Mary Pickford, Douglas Fairbanks ou encore Marlène Dietrich.